视频营销全攻略(四):如何策划企业宣传片脚本

网络上有各种随意录制的小视频,比如搞笑段子、美女自拍、各类猫猫狗狗的视频等,然而制作企业宣传片这类商业视频是绝对不能随手拍的,你需要先策划一个脚本。

如果跳过策划脚本这一步,那么你会发现制作的宣传片会更长,而且节奏往往很拖沓,很难吸引观众兴趣。

其实策划脚本和写博客公众号很类似:现有一个内容框架,列出需要包含对所有关键点,然后把他们有逻辑的组织起来。

一个简单的企业宣传片策划脚本例子,首先用excel等工具创建一个表格,分成两列,第一列填写文案或者解说词,第二列填写画面想要的效果。

视频名称:皇家加勒比游轮快闪广告

文案 画面
LOGO 沿途风景画面快闪
皇家加勒比
带你去
全新
超凡
精彩
目的地
沿途著名景点照片切换
在京都,享用精美的怀石料理
京都怀石料理特写视频
在大阪,探寻历史古迹
大阪城全景视频画面
在神户,感受恬静有马温泉
美女入浴视频画面
在清水,饱览富士山美景 富士山风景视频画面
在东京,俯瞰时尚之都 东京城航拍视频画面
旅游自拍场景照片切换
超凡长航线 探索新精彩
登录官网,即刻预订你的悠长假期
游轮启航视频画面
结尾LOGO 游轮畅行在海上视频画面

这个案例中的文案短小精悍,整个视频采用快闪广告的形式,节奏动感看了非常吸引眼球。值得注意的是,视频开头一句话就告诉观众是谁在提供什么服务,开门见山,毫不拖沓,而且自然引出下面要介绍的精彩目的地,让人忍不住继续看下去。当你制作自己的企业宣传片的时候,也要思考一下怎么能抓住眼球、引入入胜,尽量避免让观众产生不知所云的感觉。

从上面这个案例,我们还可以看出,视频文案的撰写与博客公众号文章大不相同。视频文案更倾向于短小精悍,更加口语化,避免复杂的句式结构,或者过度吹嘘的词汇。虽然视频有具体画面,但视频文案要依然要能让观众产生画面感,上面这个快闪广告视频,并没有单纯列举沿途景点,而是把每个景点最精彩的体验具象化,比如吃美食、泡温泉、看风景等等,这些文案能够让观众自然而然代入场景,联想到旅游美妙的体验。

另外,如果你采用配音的话,文案多少直接和视频时长相关,通常来讲200~300个字的文案,视频至少要2分钟。因此,视频文案一定要精简,才能避免拖沓。最后,当你写完整篇策划的时候,大声朗读几遍,同时进行录音,这时你可能会发现,你的文案听起来并不是特别顺畅。那是因为文字和朗读的效果有差异,找几个朋友一起多读几遍,让整个文案听起来更自然。

 

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