关于视频营销,这里有你想要知道的一切(三):如何分发视频?

上篇文章介绍了商业视频的4种主要形式:品牌视频、教程视频、产品视频、活动视频,本篇文章将会重点分析如何分发视频,怎么做才能优化。

当说到视频营销,有了内容仅仅成功了一半。当你准备好内容,就需要考虑分发。在哪里、怎么发布视频。

为分享优化

下面有几条建议,能够让你的营销视频更好的触达潜在用户:

1.选取合适的封面:一个能抓住眼球的视频封面,是驱动客户观看视频的关键因素。

2.做好转化提示:记得在视频结尾告知观众下一步该怎么做,怎么找到你的产品,用字幕或者配音的形式都可以。

3.考虑静音环境:大部分的视频是在静音环境下播放的,所以最好使用字幕来确保静音设置下视频也能看明白。

为发布渠道优化

另外,不同形式的视频试用于不同平台,下面根据发布渠道,我们将会深入探讨怎么做最合适。

1.官方网站

  • 确保视频容易找到:把重要的视频放到显眼的位置比如首页,比如公司或产品介绍;把一些次要的视频放在相关页面,比如团队介绍可以放到关于我们页面
  • 测试移动端效果:今天绝大部分用户在手机上观看视频,所以要测试一下你的网站移动端展现是否正常,视频能否播放
  • 适用视频内容形式:公司介绍,产品视频,团队介绍,客户评价等

2.社交网站

  • 避免硬广:多发启发性的内容,而不是单纯发布广告
  • 开头抓住用户注意力:在wifi环境下,信息流里的视频是自动播放的,所以开头就抓住用户注意力很重要
  • 定向投放:如果是投放广告,可以利用平台的受众定向功能,让可能感兴趣的人看到你的视频
  • 使用占更大面积的视频:不同平台为不同比例的视频分配了不同的展现形式,选取展现面积最大的那种比例
  • 使用字幕:考虑静音环境下播放,使用字幕说明

3.短视频平台

  • 融入平台:使你的视频看起来和平台调性一致
  • 短小精悍:短视频平台视频一般只有15秒,最多1分钟,而且用户不知道有多长,建议保持在30秒
  • 展示案例:一些注重视觉效果的产品,比如服饰,最好使用模特展示真实效果
  • 设置合适的封图:设置合适的封面,吸引更多的点击

4.自媒体平台

  • 调研需求:根据你的受众兴趣,发布符合他们口味的视频
  • 优化元数据:大多数平台是允许设置内容标题、描述和标签的,这些内容对于获得算法推荐很重要
  • 有价值:展示产品是第一步,最重要的是你的视频应该有价值,比如分享一些行业知识和技能,这类视频可以相对长一点,2分钟左右为宜
  • 设置合适的封图:这是一个通用的原则

5.微博

  • 简短:微博上的视频最好保持在30秒到45秒,因为微博的用户注意力也很分散
  • 设置合适的封面:这条原则微博上也适用
  • 抓热点:微博这种平台经常引发大家讨论热点话题,蹭热点也是一个获取流量不错的选择
  • 打上话题标签:打上#话题标签能获得更多潜在展示的机会

分发视频的要点主要取决于发布渠道,根据渠道去优化,要注重细节,根据视频播放数据不断调整。

下一篇文章,我们将具体讲解如何制作出优秀的商业视频。

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