视频广告案例:看国外滨海旅游景区通过视频广告提升知名度

佛罗里达州“太空海岸”的可可海岸位于佛罗里达州中部的海滨旅游胜地,其采用了高级定位工具来投放轮播广告和视频广告,希望打响旅游景区的知名度。最终,与普通广告相比,视频广告的覆盖人数增加了86%。

佛罗里达州“太空海岸”的可可海滩是一个以高科技著称的旅游胜地,这里每个月都会发射数枚火箭。此外,可可海滩的冲浪文化也非常有名,这里还是全球最大的海龟栖息地。

佛罗里达州“太空海岸”旅游办公室希望提升这个独特景区的知名度,宣传点包括:邻近奥兰多及大型主题公园,拥有游轮码头、冲浪传统以及太空相关的旅游内容。他们希望借此吸引游客前来这里观光旅游。

聚焦目标受众,佛罗里达州“太空海岸”团队利用人口统计数据定位来覆盖对海滩、度假和旅游感兴趣的人群,然后进一步细分受众,以瞄准指定时长区域内的受众。

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佛罗里达州“太空海岸”团队高效利用视频广告营销工具,取得了超越预期目标的可喜成效。在2016年1-3月期间,营销活动的成效如下:

  • 视频广告覆盖人数增加了86%
  • 广告回响度提升7点(品牌效应调查)
  • 视频观看量达1340万(平均观看进度达60%)
  • 旅游税收年同比增长12%
  • 网站单日独立访客比预期目标增加3.4倍
  • 单次转化费用比预期目标降低88%

佛罗里达州“太空海岸”旅游办公室执行理事 Eric Garvey 说:“通过视频广告营销实现的覆盖人数增长超出我们预期,也让我们见识到视频广告的巨大潜力。”

文章转载自 Facebook  Business 成功案例

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