SK-II 这家护肤品牌投放了移动视频广告和快拍广告,成功带动广告回想度提升了13点。
SK-II 创建于日本,是宝洁公司旗下一家有着超过25年历史的护肤品牌。依托坚实的科研基础和多年的研究成果,这家护肤品牌一直将“让各年龄层的用户都能拥有水晶般清透的肌肤”作为己任,打造有科技含量的美容品牌。
SK-II通过测试来了解快拍广告在提升业务成效、品牌知名度相关指标及媒体使用效率方面是否有效。投放沉浸感的视频广告创意。
SK-II 为了提升品牌影响力,选择了18-54岁的广大日本女性为目标受众,同时在快拍和动态版位投放广告,广告在18-44岁女性群体中的回想度得到了显著提升。
在目标群体中广告同样取得了不俗的品牌成效,其中广告回想度总体提升24点。相比仅在动态消息版位投放广告,广告回想度提高了13点。在快拍和动态以及动态消息中投放的视频广告的完整观看量增长了62%。
SK-II 数字内容与社交媒体部品牌经理 MAHAK AMBWANI 表示,另辟蹊径投放视频广告给我们带来了丰厚的回报。虽然之前在移动版动态消息中投放的广告表现已非常不错,但是我们发现,快拍广告这种感染力的原声广告格式能够让我们的广告脱颖而出,成功提升广告回想度。
文章转载自 Instagram Business 成功案例