视频广告案例:看国外化妆品牌如何充分发掘视频广告的营销潜力

SK-II 这家护肤品牌投放了移动视频广告和快拍广告,成功带动广告回想度提升了13点。

SK-II 创建于日本,是宝洁公司旗下一家有着超过25年历史的护肤品牌。依托坚实的科研基础和多年的研究成果,这家高端护肤品牌一直将“让各年龄层的用户都能拥有水晶般清透的肌肤”作为己任,打造有科技含量的美容品牌。

SK-II通过测试来了解快拍广告在提升业务成效、品牌知名度相关指标及媒体使用效率方面是否有效。投放极具沉浸感的视频广告创意。

SK-II 为了提升品牌影响力,选择了18-54岁的广大日本女性为目标受众,同时在快拍和动态版位投放广告,广告在18-44岁女性群体中的回想度得到了显著提升。

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在目标群体中广告同样取得了不俗的品牌成效,其中广告回想度总体提升24点。相比仅在动态消息版位投放广告,广告回想度提高了13点。在快拍和动态以及动态消息中投放的视频广告的完整观看量增长了62%。

SK-II 数字内容与社交媒体部品牌经理 MAHAK AMBWANI 表示,另辟蹊径投放视频广告给我们带来了丰厚的回报。虽然之前在移动版动态消息中投放的广告表现已非常不错,但是我们发现,快拍广告这种极具感染力的原声广告格式能够让我们的广告脱颖而出,成功提升广告回想度。

文章转载自 Instagram Business 成功案例

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