视频广告案例:看国外零食制造商通过一系列视频广告掀起风味薯片热潮

乐事希望激发人们对独特薯片风味的喜好,因此投放了一系列视频广告,鼓励用户为自己最喜爱的风味投票。此次营销不仅带动了店内销售的增长,还取得了丰厚的广告花费回报。

乐事成立于1932年,是全球最受欢迎的薯片品牌之一。作为菲多利旗下的一个品牌,乐事不仅生产众多流行口味和风格的薯片,而且还事第一家投放电视广告的零食品牌。

乐事团队希望覆盖千禧一代的消费者,鼓励他们参加 活动,品尝经典风味与新推风味的乐事薯片,并为自己喜欢的风味投票。该营销的整体目标是以更低的单次展示费用增加线下销量。

乐事投放了4条广告,对比乐事薯片的经典风味与新推风味,鼓励人们为自己喜欢的风味投票。其中一条时长为5秒的视频广告并排展示了一袋经典风味薯片和一袋新推风味薯片,每袋薯片中装着卡通形象的辣椒,然后变换为乐事薯片。广告文案鼓励用户先品尝这两种风味的薯片,然后为自己喜欢的风味投票。

       

乐事广告定位的受众是18-49岁的人群,其衡量8周营销活动的成效,结果发现,相比单独投放广告:

  • 覆盖人数增加5%
  • 单次展示费用降低3%
  • 销量提升5%

FLNA产品组合策略高级总监 Atin Kulkarni 对此表示很满意,事实证明,投放“Flavor Swap”营销活动不仅显著增加了新薯片风味在移动端的知名度,而且还帮助我们提升了销量。

文章转载自 Instagram Business 成功案例

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