视频广告案例:看航空公司如何通过视频广告传递旅游的魅力

澳大利亚航空业的领导者澳洲航空采用视频广告发布首个品牌类营销活动,推广其品牌内容平台 AWOL 。营销活动在千禧一代受众中提升了品牌知名度、广告回想度和推荐度。

AWOL 是澳洲航空和 Junkee Media 携手打造的品牌内容平台。受澳洲航空标志性品牌的启发,AWOL 在展示旅游内容时另辟蹊径,激励千禧一代踏上新的旅程。

澳洲航空希望通过一种新颖的创意格式来展示 AWOL 平台新奇有趣的特点,从而提升平台的品牌知名度,鼓励千禧一代游历四方。

AWOL-1   AWOL-2   AWOL-3

为 AWOL 开展首次大规模的品牌类营销活动时,澳洲航空选择了面向喜欢使用移动设备的千禧一代投放视频广告。这条广告采用了全纵向视频这一新奇的方式来吸引千禧一代受众的关注和激发他们旅游的欲望。这条视频广告添加了许多带有品牌标志特色的旅游美景。通过极具视觉吸引力的方式展示独特的旅游体验和极具煽动力的内容,AWOL 的核心价值也在广告中得到了提现。跟随这种“简约但不简单”的广告创意,观众可以领略不同地方的美景,从而萌生开启新旅程的想法。

为期一个月得营销活动为澳洲航空创下了如下佳绩:品牌知名度在全体受众及18-24岁的男性群体中分别提升了3点和4点;广告回想度在18-24岁的女性群体以及25-34岁的男性群体中分别提升了4点和5点。

文章转载自 Instagram Business 成功案例

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