抓住用户注意力:视频广告创意背后的科学

移动端每一秒的用户注意力都很重要。

我们习惯于在手机上消费内容,而且比以往任何时候都要快。有研究显示,人们只需要0.25s即可回想起以前在手机上看过的内容。在移动端Facebook信息流中,人们花费在阅读一条信息上的时间仅为1.7秒,而在PC端,这个时间也仅仅是2.5秒。

快节奏的生活方式也导致了快速消费内容的习惯,这对视频内容的消费也有重要影响,从曝光到完整观看,每一个环节的价值都非常高。用户每天在Facebook上消费1亿小时的视频内容,这对所有市场营销人员来说是一个巨大的机会。

不仅在Facebook,视频化趋势在国内也同样适用。那么,如何让视频广告在纷繁的信息流中脱颖而出,同时让受众与之产生互动?

下面就来讲讲视频广告创意背后的科学。

Facebook选取了接近1000个投放在美国和欧洲的视频广告,然后让没有任何广告营销经验的用户观看,并对其进行评分。根据Facebook的研究数据,我们得出以下几个结论:

为信息流优化视频广告

考虑移动端使用场景,用户在手机上不断滚动信息流,消费内容十分迅速,并且手机很有可能设置了静音状态。因此,视频广告创意应该以更直接的方式传达,迅速抓住用户的注意力,使用字幕或者其他视觉元素避免手机静音状态。

1.不要低估视觉提示的价值

大多数情况下,手机上的视频广告默认播放是没有声音的,市场营销人员可以通过字幕或者通视觉元素提示的方式规避这个问题。

需要声音的视频广告占比

需要声音支持的视频广告占比

然而,在研究中,76%被评分的视频广告需要声音,仅有24%的视频广告可以在静音环境下理解。

2.在视频开头就展示品牌信息

由于静音环境以及快速消费内容的习惯,把品牌信息出现的位置提前能够增加有效的品牌曝光,这会提升用户关注的可能性。

打造让客户印象深刻的视频广告

具备以下几个特征的视频广告更容易让客户回忆起视频广告内容,尽管视频内容节奏很快

优秀的视频广告特征

优秀视频广告的特征

1.展示优点

在30秒内展示广告中的产品和服务优点和特色

2.和用户对话

在视频广告中使用叙述性或者口语化的文案和用户沟通。

3.明显的品牌线索

让观众能够轻松找到视频广告中的品牌信息。

4.静音下也能理解

让视频内容在静音的情况下也能快速理解。

5.传递简洁的信息

避免信息过载,尽量传递简洁的信息,不要让观众承担过多的信息处理负担。

掌握了视频广告创意背后的科学,其实制作令人印象深刻的视频广告并不难。

本文转载自Facebook IQ

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