视频广告小课堂(二):视频广告都有哪些形式

上篇文章聊了用户在手机上消费视频的习惯,以及简单介绍了如何根据用户习惯选择合适的广告形式。本文将进一步详细解读各个视频广告形式的特点,以及应用场景。

首先我们按用户浏览视频时的状态分类

一、碎片化时间

碎片化时间

碎片化时间:上下班路上,午休,上厕所等

碎片化时间一般是指用户利用零碎时间刷手机的时段,比如上下班路上,午休,上厕所等,这些时段用户浏览习惯比较随意,很多内容是一带而过的,所这些时段要求视频广告内容简短,传递更有效的信息

这种场景下的广告形式主要有:信息流广告、朋友圈公众号广告等

这些广告一般是在社交平台或者资讯应用的信息流中展示,可以采用的视频形式有:

1.GIF动图

一种视频的替代品,一般比较短,几秒到十几秒不等,类似图片一样的浏览体验,可以传达一些直接的信息,比如发布新产品的简要展示

2.15秒左右的短视频

因为用户在碎片化时间不会花注意力观看长视频,所以这个时候视频力求在前5秒就抓住用户眼球,并且时间要短,主要用于宣传品牌,加深用户印象

这里推荐专门适配手机尺寸的竖版视频形式,这样用户点开后,能够充满手机屏幕,更容易带来沉浸感

3.幻灯片视频

这种视频主要以展示照片为主,配上说明文字,可以让用户更快了解促销信息或者最近有哪些新品发布,这种视频同时也可以放在电商平台上展示

二、闲暇时间

闲暇时间

闲暇时间:下班回家,睡前,周末等

闲暇时间一般指一整段休息时间,比如下班回家,睡前,周末等。这些时间段,用户注意力比较集中,可以长时间浏览一个内容,这时候我们可以制作更复杂的内容和创意视频,去打动用户。

这种场景下的广告形式主要有:电视广告,视频贴片广告,或者品牌官方自媒体账号发布的广告,这时候可以采用的视频形式就自由多了

1.创意广告视频

这种视频类似于电视节目中插播的广告,力求有创意,能让用户记住品牌

2.直播

这种视频形式比较贴近观众,以真人的形式讲解或者介绍产品更有说服力

3.视频 + H5

这是一种复合广告形式,利用视频吸引观众注意力,激发购买欲望,同时借助H5页面作为承载,让用户接下来的行动落地,比如设置 Call to Action 按钮,直接连接到购买页面

以上介绍了几种主要的视频广告形式,相信看完这篇文章,大家心里都会有个基本概念该如何选择。

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