上篇文章聊了用户在手机上消费视频的习惯，以及简单介绍了如何根据用户习惯选择合适的广告形式。本文将进一步详细解读各个视频广告形式的特点，以及应用场景。
首先我们按用户浏览视频时的状态分类
一、碎片化时间
碎片化时间：上下班路上，午休，上厕所等
碎片化时间一般是指用户利用零碎时间刷手机的时段，比如上下班路上，午休，上厕所等，这些时段用户浏览习惯比较随意，很多内容是一带而过的，所这些时段要求视频广告内容简短，传递更有效的信息
这种场景下的广告形式主要有：信息流广告、朋友圈公众号广告等
这些广告一般是在社交平台或者资讯应用的信息流中展示，可以采用的视频形式有：
1.GIF动图
一种视频的替代品，一般比较短，几秒到十几秒不等，类似图片一样的浏览体验，可以传达一些直接的信息，比如发布新产品的简要展示
2.15秒左右的短视频
因为用户在碎片化时间不会花注意力观看长视频，所以这个时候视频力求在前5秒就抓住用户眼球，并且时间要短，主要用于宣传品牌，加深用户印象
这里推荐专门适配手机尺寸的竖版视频形式，这样用户点开后，能够充满手机屏幕，更容易带来沉浸感
3.幻灯片视频
这种视频主要以展示照片为主，配上说明文字，可以让用户更快了解促销信息或者近期有哪些新品发布，这种视频同时也可以放在电商平台上展示
二、闲暇时间
闲暇时间：下班回家，睡前，周末等
闲暇时间一般指一整段休息时间，比如下班回家，睡前，周末等。这些时间段，用户注意力比较集中，可以长时间浏览一个内容，这时候我们可以制作更复杂的内容和创意视频，去打动用户。
这种场景下的广告形式主要有：电视广告，视频贴片广告，或者品牌官方自媒体账号发布的广告，这时候可以采用的视频形式就自由多了
1.创意广告视频
这种视频类似于电视节目中插播的广告，力求有创意，能让用户记住品牌
2.直播
这种视频形式比较贴近观众，以真人的形式讲解或者介绍产品更有说服力
3.视频 + H5
这是一种复合广告形式，利用视频吸引观众注意力，激发购买欲望，同时借助H5页面作为承载，让用户接下来的行动落地，比如设置 Call to Action 按钮，直接连接到购买页面
以上介绍了几种主要的视频广告形式，相信看完这篇文章，大家心里都会有个基本概念该如何选择。