视频广告小课堂(一):人们如何在手机上消费视频

智能手机普及,人们在手机上花的时间越来越多,随着网络带宽和资费的改善,视频消费和需求也前所未有的增长。视频时代已经到来,人们在手机上观看视频的兴趣和方式也有了新的变化。

视频消费习惯

在手机上消费视频的行为有很大的不同

在手机上消费视频的行为习惯和PC、电视上是很大的不同的,这篇文章带你了解人们在手机上消费视频的新趋势,帮助你用更合适的视频内容触及你的目标客户。

一、在手机上的观看视频的新习惯

1.浏览更快

用户在手机上消费内容一般都比较随意,一部分原因是信息爆炸,各家APP都要用信息流绑住用户的时间。面对滚不到底的信息流,用户注意力是很难集中的,因此一个视频经常只会被看到前5秒,就会被用户刷过。

2.频率更高

人们每天使用手机频率非常高,统计数据显示,每天打开手机次数几乎会达到每天30次。这就给品牌更多的展示机会,让用户更多次的看到广告。

3.个性化更强

消费行为不再是线性的,人们会定制他们自己的兴趣。实际上,3/4的智能手机用户会定制他们的首屏应用,他们会主动选择经常观看哪些内容。

二、人们会花更多时间再手机上观看视频

据统计,到2020年,75%的移动流量将会是观看视频消耗的。在手机上看视频变的很平常,然而用户消费行为会不断演化。

今天,2/3手机上的视频都很短,人们主要在碎片化的时间里观看,比如上班路上。人们也会观看长视频,但是都是在比较放松和专注的环境下观看,比如下班回家或者周末休息时间。

这对广告主意味着什么?

要在手机上赢得用户的青睐,广告主需要匹配用户的观看习惯,这里有几个小建议:

  • 从一开始就为移动端设计视频内容
  • 了解各个发布平台的用户使用习惯,根据平台特定策划内容
  • 测试迭代不同版本的视频内容,找到效果最好的那个

三、符合视频消费习惯的解决方案

下面列举了一些实用的视频广告形式,可以根据不同的应用场景来选择。

当用户处于碎片化时间,要使用时长比较短的视频,比如在信息流中,可以使用Gif动图、15秒短视频、幻灯片、产品集锦、品牌故事、视频+H5。

当用户处于闲暇的环境,可以使用更长的视频广告形式,比如直播、回放、视频贴片,电视广告等。

视频广告形式

视频广告形式

下一篇文章,我们将会更详细介绍视频广告的形式,让你做出更好的选择

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