产品宣传片小课堂(一):如何为你的产品构建短视频营销策略

在你制作产品宣传片之前,你需要有一个清晰具体的短视频营销策略,那么你需要问自己以下几个问题

你的观众是谁?

电商产品详情页中的静态图片展示内容有限,放入视频,可以为你的潜在客户更好的展示产品的方方面面。但是,视频的观众需要带入感,他们需要在视频里看到他们自己的影子。

创造带入感对于服装行业来说可谓驾轻就熟,服装产品视频里经常会出现各类模特穿着商品走来走去,为的就是让客户更加细致了解产品真实上身的效果。而户外产品则在露营或者徒步场景下展示如何使用产品来创造代入感。

『49%的买家表示,在线购物最讨厌的地方就是不能触摸或者体验产品』

因此,产品宣传片最基本的策略就是搞清你的观众是谁,怎么让他们感受到代入感。

在哪里使用产品宣传片?

产品宣传片不仅可以用在电商平台,它还可以用到其他渠道,比如电子邮件营销或者广告营销。弄清楚需要使用产品视频的地方,你可以提前准备节省大量成本。

通常来说,不同的渠道,对于视频内容的要求也不一样。比如在电子邮件营销中,新用户欢迎邮件和购物车流失客户召回邮件的内容就会不太一样。前者需要展示你的品牌定位或者热门商品,而后者需要你通过商品评论或者一些促销手段鼓励他们购买。

提前思考这些,有助于你提前策划脚本,拍摄相关素材,方便后期编辑成不同的版本。下面几热门渠道你需要考虑:

  • 产品详情页
  • 欢迎邮件
  • 视频广告营销,比如信息流广告或者社交广告

制作产品宣传片的目的什么?

制作产品宣传片的目的取决于视频在哪里播放。有以下几种主要目的和使用场景:

  • 提升转化率:商品详情页,欢迎邮件,广告营销等场景
  • 提升ROI:商品详情页,欢迎邮件,广告营销等场景
  • 吸引新客户:广告营销,视频平台等场景

不同类型的产品宣传片目标是什么?

拍摄和制作视频非常麻烦且耗时,但是只要你精心准备并不难。当你策划好整个视频营销策略以后,只需要收集和整理素材即可,剩下的可以交给专业人员或者选取方便的线上制作工具(夺目

下面是一些不同类型的产品宣传片需要注意的地方:

1.产品详情页视频

目标:提升转化率和ROI

内容要点:

  • 展示产品使用
  • 360度效果
  • 展示常用场景和必要配件

效果建议:

  • 看起来干净:使用干净的背景,这会让用户增加信任感
  • 保持简洁:时间上最好不要超过1分钟,直击产品要点

产品详情页视频案例

2.电子邮件营销视频

目标:提升转化率和ROI

内容要点:

  • 介绍品牌
  • 展示热卖商品
  • 展示你的品牌和服务能力

电子邮件营销产品视频案例

3.付费视频广告

目标:提升转化率和ROI,吸引新客户

内容要点:

  • 对新用户:介绍品牌
  • 对新用户和老用户:展示热卖商品
  • 对新用户和老用户:展示新品发布
  • 对老用户:激励转化

怎么样,这篇文章是否对于正在运营电商品牌的你有帮助呢?在产品宣传片小课堂接下来几篇文章里,我们会继续带来更多制作技巧和精彩案例,帮你用商品视频提升运营效果。

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