乐事希望激发人们对独特薯片风味的喜好，因此投放了一系列视频广告，鼓励用户为自己喜爱的风味投票。此次营销不仅带动了店内销售的增长，还取得了丰厚的广告花费回报。

乐事成立于1932年。作为菲多利旗下的一个品牌，乐事生产众多流行口味和风格的薯片。

乐事团队希望覆盖千禧一代的消费者，鼓励他们参加 活动，品尝经典风味与新推风味的乐事薯片，并为自己喜欢的风味投票。该营销的整体目标是以更低的单次展示费用增加线下销量。

乐事投放了4条广告，对比乐事薯片的经典风味与新推风味，鼓励人们为自己喜欢的风味投票。其中一条时长为5秒的视频广告并排展示了一袋经典风味薯片和一袋新推风味薯片，每袋薯片中装着卡通形象的辣椒，然后变换为乐事薯片。广告文案鼓励用户先品尝这两种风味的薯片，然后为自己喜欢的风味投票。

       

乐事广告定位的受众是18-49岁的人群，其衡量8周营销活动的成效，结果发现，相比单独投放广告：

• 覆盖人数增加5%
• 单次展示费用降低3%
• 销量提升5%

FLNA产品组合策略总监 Atin Kulkarni 对此表示很满意，事实证明，投放“Flavor Swap”营销活动不仅显著增加了新薯片风味在移动端的知名度，而且还帮助我们提升了销量。

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