网络上有各种随意录制的小视频，比如搞笑段子、美女自拍、各类猫猫狗狗的视频等，然而制作企业宣传片这类商业视频是不能随手拍的，你需要先策划一个脚本。
如果跳过策划脚本这一步，那么你会发现制作的宣传片会更长，而且节奏往往很拖沓，很难吸引观众兴趣。
其实策划脚本和写博客公众号很类似：现有一个内容框架，列出需要包含对所有关键点，然后把他们有逻辑的组织起来。
一个简单的企业宣传片策划脚本例子，首先用excel等工具创建一个表格，分成两列，第一列填写文案或者解说词，第二列填写画面想要的效果。
视频名称：皇家加勒比游轮快闪广告
| 文案 | 画面 |
| LOGO | 沿途风景画面快闪 |
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皇家加勒比
带你去
全新
超凡
精彩
目的地
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沿途景点照片切换 |
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在京都，享用精美的怀石料理
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京都怀石料理特写视频 |
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在大阪，探寻历史古迹
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大阪城全景视频画面 |
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在神户，感受恬静有马温泉
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美女入浴视频画面 |
| 在清水，饱览富士山美景 | 富士山风景视频画面 |
| 在东京，俯瞰时尚之都 | 东京城航拍视频画面 |
| 旅游自拍场景照片切换 | |
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游轮启航视频画面 |
| 结尾LOGO | 游轮畅行在海上视频画面 |
这个案例中的文案短小精悍，整个视频采用快闪广告的形式，节奏动感看了非常吸引眼球。值得注意的是，视频开头一句话就告诉观众是谁在提供什么服务，开门见山，毫不拖沓，而且自然引出下面要介绍的精彩目的地，让人忍不住继续看下去。当你制作自己的企业宣传片的时候，也要思考一下怎么能抓住眼球、引入入胜，尽量避免让观众产生不知所云的感觉。
从上面这个案例，我们还可以看出，视频文案的撰写与博客公众号文章大不相同。视频文案更倾向于短小精悍，更加口语化，避免复杂的句式结构，或者过度吹嘘的词汇。虽然视频有具体画面，但视频文案要依然要能让观众产生画面感，上面这个快闪广告视频，并没有单纯列举沿途景点，而是把每个景点精彩的体验具象化，比如吃美食、泡温泉、看风景等等，这些文案能够让观众自然而然代入场景，联想到旅游美妙的体验。
另外，如果你采用配音的话，文案多少直接和视频时长相关，通常来讲200~300个字的文案，视频至少要2分钟。因此，视频文案要精简，才能避免拖沓。当你写完整篇策划的时候，大声朗读几遍，同时进行录音，这时你可能会发现，你的文案听起来并不是特别顺畅。那是因为文字和朗读的效果有差异，找几个朋友一起多读几遍，让整个文案听起来更自然。