如何制作优秀产品宣传片(三):13个你必须要知道的小技巧

上面两篇文章介绍了为什么要制作产品宣传片,以及如何制定产品视频营销策略,本篇文章将会继续深入细节,告诉你制作优秀产品宣传片的13个技巧。

我们将会以三个国外产品宣传案例切入,抽丝剥茧,让大家掌握这些技巧。

案例一:国外一家服装公司的产品宣传片

 

这个视频包含了5个技巧:

1.激发情感共鸣

一个优秀的产品视频应该能让观众感受到一些东西——情感共鸣,这些情感可能会让你心生敬畏、开怀一笑或者仅仅是消遣娱乐。为什么这些情感很重要,因为根据一项研究显示,社交网络上分享次数最多的内容中都包含这几种情感。它们的占比如下:

  • 心生敬畏(25%)
  • 开怀一笑(17%)
  • 消遣娱乐(15%)

而这家服装公司的产品宣传片正式以消遣的方式讲述。

如果这几种情感不适合你的产品,下面几种流行的情感你可以选择:

社交媒体上流行的情感

2.展示产品使用场景

展示产品使用场景能让客户了解为什么要买你的产品,而视频案例中这款产品正是通过了一桶水来展示了它如何防水

3.适配有声和静音场景

案例中的视频用轻松的音乐烘托情感,但是去掉音乐,这个视频依然能够很好的传达信息。为什么要这样做,因为在移动场景下,很多时候用户的手机设置了静音。

4.展示而不是说教

市场营销里有一句经典的话,『不要卖牛排,而是卖牛排嗞嗞的声音』。所以当你推销你的产品的时候,你要把好处展示出来,而不仅仅是展示功能。

5.为什么你的产品更好

善用对比,可以让你的产品看起来更独特,比如特殊的材料或者处理技术等。

案例二:摇摇杯利用视频广告为品牌定位

6.讲故事

人们喜欢听故事,但是故事不能太复杂。但是别害怕,讲故事很简单,他可以像第一个案例那样做实验对比,也可以是我们第二个案例中那样,展示运动员追求永攀高峰的精神。这会让你客户和你产生共鸣。

7.保持精简

视频广告往往都很精简,比如15秒或者30秒。而这个产品宣传片仅仅17秒,短往往意味着需要有力量,精简的视频内容会帮你打磨你要传递的信息。

但是记住,要明确你的观众想看什么,当它们想了解产品如何使用的时候,往往更长、更详细的视频教程更适合。

8.让视频更人性化

你是在卖产品,但更重要的是你在卖产品给客户,所以让客户出现在视频中是一个很好的想法。当一个和我们类似的人出现在视频中的应用场景下,我们自然而然会联想到自身,这就是人性化的作用。

9.把控节奏

另一个重要的事情是音乐节奏,尤其当你的产品是运动有活力的那种,把控视频节奏就显得非常重要了,节奏同样能够传递情感。

案例三:充电线产品视频也可以很有逼格

10.产品是重点

讲故事当然很重要,但是故事必须和产品联系在一起,而不能太有剥离感。这是什么意思呢?就是让观众尽早知道你要卖什么,而不是看完产品宣传片一头雾水,否则你就是再浪费时间和金钱。

11.描述解决痛点

一些让人产生不愉快、担心和不舒服的事情,往往就是客户的痛点。痛点可小科大,小到生活中的琐事,大到个人生命安全。所谓存在即合理,大部分成功的产品都能直击痛点,所以作为一个聪明的市场营销人员,产品宣传片里该展示什么就不言而喻了。

别看咱们案例三里的产品很不起眼,但是它能够直击用户痛点,并且展示了如何解决它们,这就是一个优秀的产品宣传片。

12.介绍不同的应用场景

展示不同的应用场景,有助于帮助客户联想到自己的生活体验,产生共鸣。

13.其他有用的提示

  • 考虑SEO:制作好的产品宣传片可以上传到各大视频平台,提高搜索排名;
  • 添加互动按钮:让观众能够方便的转发视频;
  • 为视频内容增加标签:像淘宝这种电商平台,都是可以为视频内容打标签的,这样方便客户找到他们想看的内容;
  • 解答客户的问题:多参与互动视频下面的用户评论;
  • 多渠道重复利用:制作好的视频可以放在其他渠道使用,比如电子邮件营销,重复利用资源。

怎么样,我们这个系列的文章是否对你有帮助呢,是否能够为你的视频营销策略提供一些建议?

了解本系列其他文章:

如何制作优秀产品宣传片(一):为什么要制作产品宣传片?

如何制作优秀产品宣传片(二):30秒视频营销策略

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