产品宣传片小课堂(二):8个制作产品宣传片的最佳实践

当你要制作产品宣传片的时候,从哪里开始入手?

这8个最佳实践策略能让你事半功倍。

1.计划

创建你的产品视频计划,思考你要如何展示商品,视频里要包含哪些内容。

可以问自己以下几个问题:

  • 你的产品卖点是什么,解决了哪些痛点?
  • 你的客户经常问哪些问题?
  • 产品背后有哪些独特的故事可以用来吸引客户?
  • 不同的产品是否有很大差异,需要制作几个视频?

2.选择形式

思考一下用什么形式的产品宣传片更适合描述你的产品。

下面是三种流行的形式:

教程形式:让某个人在镜头前演示产品使用

 

旁白形式:画面结合配音

 

字幕形式:用字幕描述产品特点

字幕形式的产品宣传片

3.准备脚本

当你想好要展示哪些产品卖点以后,来一次头脑风暴,思考如何展示这些卖点。

值得注意的是,对于一些更重视视觉效果的商品,比如服装首饰,需要真人上身展示。

注重视觉效果的产品宣传片

在你的脚本里,应该先简要介绍产品,然后重点介绍能够吸引客户的产品特点。

如果你的产品更多是功能性的商品,比如厨具或者电子产品,你需要展示产品如何使用。因此脚本应该是先介绍产品,然后演示如何使用。

 

4.收集素材

脚本准备好以后,就可以收集素材制作视频了。

在你拍摄任何素材之前,看看是否有以前拍好的照片或者视频片段可以用。素材可以是你自己拍摄的也可以是客户在评论中分享的。再找一点高清的品牌LOGO图。

5.聚焦互动

这个短视频泛滥的时代,用户的注意力都是碎片化的,因此让产品宣传片吸引眼球非常重要。

  • 让视频保持短小精悍:有研究显示,三分之二的用户更喜欢60秒以下的视频内容,大概10~15个素材的样子;
  • 考虑静音环境:很多社交网络用户是在手机静音的情况下观看视频的,因此要想办法在视频前几秒用视觉元素吸引用户注意力。

6.品牌延续性

品牌是让用户记住你的关键因素,你的视频风格应该和你的品牌风格互相搭配,让你的产品宣传片增加辨识度。

7.使用音乐

视频不能离开音乐。

音乐赋予你的产品宣传片情感和能量,所以多花点时间挑音乐同样很重要。

  • 挑选节拍轻松的音乐能让客户感到愉悦:毕竟客户总是在开心的时候下单;
  • 如果选了带歌词的音乐,确保歌词内容和你的产品搭配;
  • 如果视频里有配音,最好不要使用带歌词的背景音乐;
  • 记住不一定要从头使用音乐,你可以剪辑合适的部分。

注意:你需要使用有版权的音乐,关于版权音乐可以查看这篇文章:干货分享!10个国外免费音乐下载网站

8.带动转化

在产品宣传片里一定要加入能够带动转化的元素,比如去哪里能找到你的产品,让感兴趣的观众了解怎么注册或者如何购买。

带动转化的三个常见方式:

  • 在产品宣传片最后增加一页『下一步』的说明
  • 使用配音提示
  • 增加号召按钮(部分平台支持)

下一篇文章,我们将会介绍提升产品宣传片转化率的具体方法,不要错过。

往期文章回顾:

产品宣传片小课堂(一):如何为你的产品构建短视频营销策略

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