视频案例分析:单车共享平台利用视频广告营销在海外实现品效合一

全球首个单车共享平台 ofo 利用视频广告来促进海外用户了解品牌、下载移动应用并产生骑行,达到品效合一的效果。

ofo 于2014年创立,目前已覆盖新加坡、泰国、韩国、英国、美国、西班牙、法国、澳大利亚等全球21个国家和地区的主要城市。怀揣“随时随地有车骑”的愿景,致力于在全球创造健康的交通方式,解决城市出行问题。

ofo 希望发掘一种广告模式,既能带来高效应用下载,又能增强品牌效应,即通过更低的成本获得品牌曝光,并获得应用下载和首次骑行。

运用优质的广告提高品牌知名度,创意使用现有投放素材再编辑,突出当地地标箭镞,并放大提示用户上滑下载的标识,更容易地获取了用户的下载操作。

        

最终的数据显示出视频的全屏体验和本地化内容,成功提高了 ofo 的品牌性,加上明显提醒用户点击的行动号召,高效地获得用户下载安装,促使用户扫描单车上的二维码解锁,享用 ofo 小黄车,这次营销活动成功创造了一下成果:

  • 千次展示费用下降50%
  • 应用安装成本下降44%
  • 用户首次骑行提高2.7倍

ofo 海外效果营销总监郭瑞雪表示,“这次测试后的效果让我们非常惊喜,满足了我们关于品牌和实效的严苛要求,不仅在曝光和下载成本上交出优异成绩,在用户质量上也超出预期非常多,用户首次骑行提高了2.7倍,这是最让我们兴奋的部分。”

文章转载自 Instagram  Business 成功案例

发表评论

电子邮件地址不会被公开。

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

夺目是一款企业视频在线制作工具,仅需上传照片和视频,即可一键制作各类风格的公司宣传片、广告视频、产品宣传视频、淘宝主图视频,高效且低成本的满足您的视频营销需求
免费试用夺目