视频广告案例:看韩国游戏公司如何用视频广告开发新玩家

Netarble Games 这家韩国游戏开发公司利用《银河护卫队2》电视广告加工了一条视频广告,以推广旗下游戏《漫威:未来之战》(Marvel Future Fight),结果发现相比单独投放电视广告效果更佳。

Netmarble Games 是一家韩国领先的移动游戏开发商和发行商。在近日发布的游戏《漫威:未来之战》中,公司更新了数位来自电影《银河护卫队2》的游戏角色。

Netmarble Games 希望乘着电视上正火热宣传电影《银河护卫队2》的时候在网上投放广告,向潜在玩家推广其开发的游戏。

电视广告和网络广告双管齐下,Netmarble Games 创建了两个版本的视频广告。两个版本的视频广告都采用纵向格式,且在内容上进行了巧妙设计,以激发观众对这款移动游戏的兴趣。其中一个版本的广告展示了电影中的一些角色。在重点展示电影角色的同时,画面中海油一些抢眼的文字。视频收尾采用游戏画面,让观众清楚意识到这个是一条推广游戏的视频广告,另一版本,同样添加了吸引眼球的文字,不过重点展示了游戏画面。在投放广告时,该游戏开发商选择的目标受众为18-44岁男性。

      

通过同时投放网络广告和电视广告,Netmarble Games 在电视瘾矫轻的受众群体中品牌影响力获得显著提升。除了在两周内覆盖275万受众之外,广告回想度和品牌知名度在电视瘾较轻的受众群体中实现了双提升,提升幅度分别达8点和11点。

Netmarble Games 营销副总裁 Mani Shim 表示,通过视频广告可以有效提升广告回想度和品牌知名度。在我看来,目标受众不局限于电视观众,而同时延伸至不看电视的用户是一种明智的做法,这给我们推广品牌及推动转化带来的积极的影响。

文章转载自 Instagram Business 成功案例

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