策划和创意是企业宣传片或者产品广告片中重要的一个环节，一个好的策划可以令宣传效果更好。然而，很多时候，市场营销策划人员或者广告代理公司都在位创意发愁，怎么做好企业广告宣传片呢？

其实，创意是有套路的，下面介绍几个常用套路，制作企业视频的时候可以参考，说不定会有启发。

1.故事型

单纯的做广告宣传观众往往觉得无趣，如果能再视频里加入一些故事元素，就会更容易吸引观众的注意力，抓取眼球，甚至让人印象深刻。

案例：胡歌小红书广告

这个片子借用了一个小故事来体现小红书的特点，再加上明星的演绎，让人印象深刻。

2.解决问题型

当然，有的时候，用视频演示教程的形式更加真实、有效、便捷，快速展示产品特点，因为一步一步的演示能给观众带来更多的信任感。

案例：破壁料理机

这个视频用演示教程的方式展示了产品的使用方式，同时也展示了产品效果，观众看到了实际制作过程，会更加信任产品的质量，增加购买意愿。

3.情景再现型

现在比较热的营销方式——『场景化』营销，通过展示实际生活中的使用场景，让观众产生带入感，告诉观众为什么购买。有的时候一个购买理由，胜过天花乱坠的宣传。

案例：红酒广告

这支宣传片里，描绘了家人在一起聚会时喝红军的场景，通过这样的实际生活场景，触发用户的购买欲望。

4.名人见证型 + 示范证明型

这个广告非常经典，一下用了两种套路，第一种名人见证型，应该都不陌生，找名人背书；第二种是示范产品的正确打开方式，引导用户消费习惯。

案例：益达，一次吃两粒

益达口香糖的广告，不仅请来了明星助阵，还非常巧妙的设计了一个消费习惯的桥段——『一次吃两粒才过瘾』，无形中增加了口香糖消耗数量，增加产品销量。

5.对比型

这种套路适合那些产品或者服务效果特别显著的场景，使用前和使用后有明显差异，或者和竞品效果相比优势巨大。观众看到对比，会在心理上增强对产品效果的印象。

案例：蒙娜丽莎婚纱摄影

看完宣传片后，感觉这家影楼的摄影服务有一种画龙点睛的力量，因为前后效果对比实在是太惊人了。

6.综艺大观型（才艺表演）

还有一种看似比较Low的方式，就是广告词加上才艺表演的形式。大家还记得脑白金的洗脑神曲么，虽然很俗气，但是就是有效！

案例：拼多多

新时代的脑白金类型的广告，是一个拼团购物App，充满魔性的舞蹈让人无法久久忘记。

7.多样创作形式

以上形式如果都不满意的话，可以考虑一些高科技的形式，比如VR，AR，全景视频等，总之可以选用更多样化的方式。