微淘短视频优质案例

微淘单品型视频

视频要求:

1.基础条件:满足淘宝短视频基础要求

2.时长:1分钟以下(最好是9-30秒)

3.画质要求:高清,720p

4.视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v

5.画面比例:16:9或者9:16

6.内容要求:

  • 叙事完整,无生硬截断痕迹
  • 解说&配音:主诉、旁白口条清晰。避免电视购物式全程解说。无解说:可用字幕表现产品功能特点,拒绝带歌词的音乐全程配音。
  • 场景感强:真实复原使用场景,商品的使用过程及使用效果。
  • 片段化:有限时间内给花费者最有价值的信息,参考行业垂直要求,选择对应的行业的其中一个要求即可。举例:服饰可从流行元素、搭配指南、材质解析等角度,选择其中一个方向来创作即可。
  • 节奏感强,不拖沓,少重复镜头,可用备注字幕辅助说明。
  • 结尾处理:结尾建议贴黑白色帧,不超过1s,播放没有断裂感。

优质视频解读:

1.标题要求:

  • 需包含元素:品牌名、商品名、最显著特征(可选)。以上顺序可调整。
  • 特殊说明:海外品牌优先使用原语言表达,保证准确性(有专门的中文品牌名除外);设计师品牌或者知名网红款,可用人品代替品牌名。

2.简介规范:

  • 一句话概括商品核心卖点:优势、亮点、功效等强种草理由。
  • 不超过30个字(含标点):不适用疑问、反问、设问等句式。
  • 不适用广告法违禁词语,特别注意:不适用“最”,“**第一”等词语。
  • 重点传达主题、看点,引导用户观看视频。

微淘内容型视频

视频基础要求:

1.基础条件:满足淘宝短视频基础要求

2.时长:3分钟以下(最好1-2分钟)

3.画质要求:高清,720p

4.视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v

5.画面比例:16:9或者9:16

6.内容要求:展示产品外观、功能、材质解读或者拆解等

  • 视频画面需精美。关联商品和视频内容需要强相关,关联的商品有完整画面。
  • 片头5秒不要出现无效信息。如栏目动画、logo、空镜头等。
  • 商品在视频内容中是软植入形式的,建议可以透露商品最硬的卖点。
  • 内容快节奏,快速抓住用户,加快场景之间的切换,压缩剧情,不做无意义的留白和空镜头。
  • 建议视频风格与目标购买人群相关。
  • 建议强种草的内容,有热点性、季节性、话题性。
  • 教学类视频需要有主要使用场景和受众人群说明,通过旁白/字幕等方式,明确解决用户的问题,教导用户使用知识;需要有分步骤演示、成品展示,重要步骤需要有旁白或者字幕说明。
  • 评测类内容有重点有结论,需要解答用户对产品的疑问点,说明测评项目的优劣;可走专业测评路线或者创意搞笑测评;多品测评单品测评均可,但是单品测评切记不能是简单的产品功能介绍。
  • 清单类视频需包含主题、场景、目标人群,给出盘点理由和商品推荐理由,盘点商品主要与主题契合。
  • 百科类视频须为生活窍门、生活实用价值。
  • 创意类视频需要创意丰富、脑洞打开,或者温暖人心,剧情故事引人入胜,反转剧情亦可。

优质视频解读:

注意:本文适用于微淘短视频。

 

本文及图片均转载自阿里创作平台 https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide/guide/qcuk4n

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